狮门影业利用 TikTok 粉丝编辑来营销电影
如果电影预告片带有滤镜和巨大的霓虹灯文本,并且设置为一首 Dua Lipa 歌曲,会怎样?如果它是由菲律宾或巴西的青少年使用盗版材料制作的怎么办?如果电影的情节完全无关怎么办? 如果您在 TikTok 上呆过一段时间,那么您很可能已经看到过相当多的粉丝编辑——精心制作的电影、电视或其他流行音乐剪辑的蒙太奇。有些像精彩片段,有些像迷因,还有一些是对流行媒体的基于幻想的解释,远离源材料的基调或文本。以#SydCarmy 为例,这个标签提供了数百个编辑内容,反映了《熊》中两个柏拉图式主角之间的浪漫关系。 这些编辑获得了数百万次观看,激活了围绕《我变漂亮的夏天》到《巴里·林登》等作品的粉丝社区。 Briana McElroy,全球数字营销主管 狮门影业 电影称其为“粉丝的情书”。讽刺的是,它们也是免费广告。 Hulu 和 Paramount+ 等好莱坞电影公司注意到这些 TikTok 视频的巨大病毒影响力,已开始在官方营销活动中采用粉丝编辑。狮门影业在格式上全力以赴,每隔几天就会发布对《漫漫长路》等新作品和《分歧者》等旧作品的编辑。 “在我们的数字营销团队中,我们像粉丝一样运作,”麦克尔罗伊说。 “如果我们想在网上与粉丝对话,我们需要能够说他们的语言。”麦克尔罗伊表示,狮门影业与“传统机构”合作,在 Facebook 和 Instagram 上打造更加“精致”的声音,而在…