索尼对 Alamo Drafthouse 的押注不仅仅是一场掷骰子游戏

索尼影视娱乐公司收购位于德克萨斯州奥斯汀的 Alamo Drafthouse Cinema 及其 35 家美国影院，是业内为数不多的真正惊喜之一。几天后，业界仍然感到惊讶：肯定有策略，但没人能确定它是什么。

Alamo 的声誉在于其独特的展览体验，将工作室节目与独特的专业产品相结合，所有产品都配有餐饮。其影院每年的票房收入在 1.25 亿至 1.5 亿美元之间。（特许经营收入未知。）这占美国/加拿大总票房的 1.5% 多一点，使其成为排名第七的放映商。

Alamo 是一家小公司，这最大限度地降低了索尼的风险。Alamo 在大多数主要市场（纽约、洛杉矶、芝加哥、旧金山、波士顿、华盛顿特区，奥斯汀的重要性正在上升）都有业务。但这并不能使索尼成为展览业的重要参与者。

这并不是开创性的。从 20 世纪 80 年代中期开始，派拉蒙、华纳兄弟、哥伦比亚/索尼和环球影业都曾拥有主要影院的部分所有权。目前，仅有的其他拥有影院投资的主要影院是 Netflix（纽约和洛杉矶）和迪士尼（好莱坞大道上的 El Capitan）。

索尼在交易公告中指出，该交易将归索尼影视体验部门管理，这将体现索尼影视对“体验式娱乐”的承诺。交易的具体内容以及 Alamo Drafthouse 的融入程度还有待观察，但这看起来不像是一次标准的所有权变更。

考虑到这一点，下面列出了索尼可能采取的一些激励措施。许多措施在该工作室的逻辑中可能发挥的作用较小，但我们对其中一项措施押下了最大的赌注。

能帮帮 Crunchyroll 吗？

索尼的新闻稿强调其动漫渠道 Crunchyroll 与 Alamo 的受众保持一致。上个月在安纳西动画节上， Crunchyroll 全球商务高级副总裁 Mitchel Berger 告诉 Deadline，他预计会有大幅增长。“当你看看潜在的动漫市场时，全球可能有 8 亿动漫迷，”他说。

然而，自 2021 年该公司首次亮相以来，Crunchyroll 的国内票房一直在下滑。（不过，最新发行的《排球！》在日本和中国大受欢迎。）Alamo 有可能为 Crunchyroll 的作品提供展示平台，但它们已经广泛发行。索尼不需要 Alamo Drafthouse 来制作平台运行。

提升索尼的影院技术？

1989 年，索尼收购了 Loews Theaters，与此同时，索尼动态数字声音也开始发展。SDDS 凭借在顶级 Loews 影院的放映而大获成功。工作室旗下的 Loews 还推出了索尼互动娱乐，其中包括大屏幕游戏和允许观众投票决定结局的短片；但这并没有引起人们的兴趣。

然而，我们采访的消息人士表示，索尼目前并未大力推广影院技术。此外，Alamo 影院的座位数低于平均水平，优质体验并不是其品牌的核心。

购买大型连锁店之前要进行测试吗？

无论阿拉莫的成本是多少，它都需要持续的投资和运营费用——在制片厂节俭的时代，这无疑是个缺点。很少有制片厂会购买影院，这是有原因的：之前的经验并不乐观。放映业务并不景气，基础设施很难重新利用。

和所有制片厂一样，索尼对影院的生存有着既得利益。有更好的方法来体现这种保真度。

最佳猜测？一个用来测试创新戏剧理念的实验室

索尼电影集团董事长汤姆·罗斯曼一直直言不讳地表示，影院需要创新和改进。今年早些时候，索尼在芝加哥郊区开设了 Wonderverse，这是一个“体验式娱乐”空间，除了索尼电影和电视节目外，还提供餐饮、饮料、游戏和音乐会。（巧合的是，Netflix 刚刚宣布将于 2025 年推出 Netflix House，这是位于德克萨斯州达拉斯和宾夕法尼亚州普鲁士王的沉浸式场所，与流媒体服务相结合）。今年秋天，索尼将启动“财富之轮现场”巡演，以庆祝游戏节目。虽然 Alamo 和 Vanna White 之间没有太多明显的对称性，但索尼可以利用 Alamo 影院来测试类似的活动。

在罗斯曼的戏剧行动中，他直言不讳地谈论了展览中与当前阿拉莫政策相矛盾的两个方面。 在上个月的 Deadline 采访中， 罗斯曼主张降低票价；阿拉莫的票价往往偏高。他还希望剧院鼓励年轻观众光顾，尤其是那些寻求约会娱乐的观众。阿拉莫提供酒精饮料，禁止 18 岁以下人士在没有成人陪同的情况下入场。

然而，罗斯曼现在有近三十家剧院可供演出。