狮门影业利用 TikTok 粉丝编辑来营销电影
如果电影预告片带有滤镜和巨大的霓虹灯文本，并且设置为一首 Dua Lipa 歌曲，会怎样？如果它是由菲律宾或巴西的青少年使用盗版材料制作的怎么办？如果电影的情节完全无关怎么办？
如果您在 TikTok 上呆过一段时间，那么您很可能已经看到过相当多的粉丝编辑——精心制作的电影、电视或其他流行音乐剪辑的蒙太奇。有些像精彩片段，有些像迷因，还有一些是对流行媒体的基于幻想的解释，远离源材料的基调或文本。以#SydCarmy 为例，这个标签提供了数百个编辑内容，反映了《熊》中两个柏拉图式主角之间的浪漫关系。
这些编辑获得了数百万次观看，激活了围绕《我变漂亮的夏天》到《巴里·林登》等作品的粉丝社区。 Briana McElroy，全球数字营销主管 狮门影业 电影称其为“粉丝的情书”。讽刺的是，它们也是免费广告。
Hulu 和 Paramount+ 等好莱坞电影公司注意到这些 TikTok 视频的巨大病毒影响力，已开始在官方营销活动中采用粉丝编辑。狮门影业在格式上全力以赴，每隔几天就会发布对《漫漫长路》等新作品和《分歧者》等旧作品的编辑。
“在我们的数字营销团队中，我们像粉丝一样运作，”麦克尔罗伊说。 “如果我们想在网上与粉丝对话，我们需要能够说他们的语言。”麦克尔罗伊表示，狮门影业与“传统机构”合作，在 Facebook 和 Instagram 上打造更加“精致”的声音，而在 TikTok 上，狮门影业则创造了“平台原生”的内容。
当然，任何试图参与互联网文化的公司都面临着成为绝望的“酷妈妈”的风险，破坏了乐趣。因此，狮门影业决定聘用他们，而不是试图效仿病毒式粉丝编辑。管理狮门影业帐户的费利佩·门德斯 (Felipe Mendez) 在 TikTok 上联系了大约 250 名编辑，并建立了大约 15 名编辑的名单。“我们会去找那些粉丝已经痴迷的艺术家，并说：‘我们希望你们创造你们已经在做的事情；我们只是想一起工作，’”26 岁的门德斯说。
Mendez 是 UTA 下一代团队的成员，帮助 Axe 和 PBS 等品牌吸引了年轻人群。他说，他敦促公司领导层了解他们对 Z 世代不了解的地方。“为了在 TikTok 上取得好成绩，你的视频必须与你的品牌脱节，”他说。换句话说，该品牌必须能够接受自嘲。 （狮门影业发布的《饥饿游戏》编辑将 Katniss Everdeen 的鸟叫声与 Flo Rida 直率的口交颂歌“口哨”配对。）
门德斯表示，几年前，当“Suits”视频在 TikTok 上获得数亿观看次数时，他就意识到了粉丝编辑的潜力。他认为正是这些片段让这部 2010 年代的律政剧一跃成为 2023 年流媒体播放量最高的电视剧，并催生了衍生剧。
虽然很难衡量看到粉丝编辑然后观看电影或根据其改编的电影的人的转化率，但门德斯表示，证据就在评论部分。他指出，用户 Areq 编辑的《Creed》自 7 月以来已获得 1.95 亿次浏览和 1900 万次点赞。 300,000 条评论的样本：“猜猜我今天在看《信条》”； “好吧，我今天看《信条 1》、《信条 2》和《信条 3》”； “现在就让剪辑师制作电影预告片吧。”根据 Luminate 的数据，在阿雷克的剪辑发布当周，这部 2015 年拳击剧在 Amazon Prime 上的收视率增加了 29%。
粉丝编辑可以提高线下参与度吗？对于狮门影业来说，第一个重大考验是即将重新发行的《暮光之城》，其部分原因是对粉丝编辑活动的反应。自去年夏天以来，该工作室已经发布了近 40 条剪辑，并相信《暮光之城》上映后诞生了一个完整的 TikTokers 社区，他们将出现在影院观看吸血鬼爱情片。
事实上，麦克尔罗伊表示，营销目标不仅仅是一场戏剧活动。 “当我们开始在 TikTok 上发布《暮光之城》内容时，并不是为了增加收入或让电影重返影院，”她说。 “我们的目标只是确保我们正在创建一个社区并维持它。”
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